18 янв 2017

Определение портрета и аватара целевой аудитории

Специалистами компании «ASBA-консалтинг» проведено исследование целевой аудитории рынка торговых точек, реализующих косметику и средства по уходу за собой. В рамках проекта был проведен глубинный опрос женщин в возрасте от 15 до 30 лет.

Цель исследования - составить портрет и аватар целевой аудитории в разрезе следующих характеристик:

• социально-демографические характеристики;
• жизненные ценности и ориентиры;
• критерии выбора продуктов и услуг;
• настроения, интересы;
• проблемы и пути их решения;
• восприятие брендов;
• ассоциативные ряды;
• источники информации о продуктах;
• и другое.

Глубинный опрос является качественным методом маркетингового исследования и выборка не была репрезентативной для г. Барнаула, поэтому возможна только качественная интерпретация результатов. Количественные результаты опроса интерпретировались, как характеристики именно опрошенной аудитории. Однако, следует отметить, что в рамках исследования проведено 200 глубинных интервью, и этого количества вполне достаточно для того, чтобы количественные результаты, полученные в ходе опроса можно было бы принять за общую тенденцию по целевой группе.